Что побуждает нас покупать товары известных брендов?
Если прислушаться к тому, что говорят люди при покупке, мы можем услышать примерно следующее:
- Известность бренда говорит о качестве товара
- Обладая товаром этого бренда я буду выглядеть классно и окружающие это оценят
- Товары этого бренда — отличное сочетание цены и качества
То есть маркировка предмета брендом позволяет нам легко категоризировать предмет. Нам не обязательно оценивать характеристики товара, зачастую многочисленные и сложные для понимания. Нам нет необходимости сравнивать эту вещь с подобными.
Достаточно лишь вспомнить, что мы знаем о бренде и вуаля, выбор становится простым и практически очевидным. Обратная сторона этого — мы становимся рабами брендов. Мы делегируем им принятие решений за нас, ведь вместо мыслительного анализа и оценки мы руководствуемся ассоциативными связями в мозге.
А покупка товаров одного бренда превращается в регулярную уплату своеобразного налога.
